没赶上末班车的一次创意脑暴:关于肥皂的力量

3月份,联合国发出了一个创意简报,号召全球创意人为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助,用创意的方式传播公共卫生信息,来避免或最大程度降低疫情的爆发。

当看到这份沉甸甸的brief时,作为一直以创意为生产原动力的我们,受到很大的鼓舞,因为我们始终坚信创意拥有影响人心的力量。在国内疫情期间,大家有目共睹的是,好的创意的确可以改变一个人乃至一群人的观念:比如“回形针”的《关于新冠肺炎的一切》。因此我们把这个brief作为一个正式的项目,把brief中提到的“第三世界和欧美等一些未来会爆发得更严重的地区和国家”的人们当作客户,号召公司全体(不分阿康和创意)投入到头脑风暴中。这过程中有很多牛逼的idea产生,但是全公司都很喜欢的只有一个——“病毒肥皂”。

----关 于 肥 皂 的 分 割 线----

当世界面临着Covid-19大流行的时候,一个人先做好自己的清洁,才是为他人的健康着想。而洗手,是我们能够做到抗击新冠病毒的第一步。因此我们想要设计一款Covid-19病毒外观的肥皂,洗手者每次的使用,都可以让病毒消失一点,直观感受到洗手所带来的改变。不止于此,我们希望瞄准更多的人类情感需求,赋予这一行为更深刻的意义,比如说:洗掉病菌、洗掉对疾病的恐惧、洗掉悲伤、洗掉流言蜚语、洗掉偏见……因此我们将这次“肥皂战役”命名为#The power of hand-wash#。

在我们打磨了近一周后,这款可以帮助人们洗掉疫情负能量的肥皂千呼万唤始出炉:

不用放大,你也能看到肥皂上的颗粒杂质,当然这是一个真实肥皂应该具备的质感。除了质感的处理以外,为了符合真实的肥皂洗手预期——更顺畅的洗手体验,仿病毒外形的触手我们也多加调整,让它更憨实,不会一洗就断。

颜色的选取兼顾真实和美观(起码它看起来得真的像一款香皂),我们看过大部分市面上的肥皂之后,最终调和出了这四种颜色,比起许多浓重且朴实的颜色,它们更显干净,符合我们对肥皂可以承载美好寓意的小期待,也呼应了brief需要传播的内容:

“洗掉傲慢与偏见”

暖暖的黄色象征友好
给每一个被疫情所困的人传递善意,多一些理解少一些敌意

“洗掉流言蜚语”

冷静的蓝色象征理智
疫情催生流言,希望我们都可以做明辨是非的智者

“洗掉坏情绪”

真诚的绿色象征乐观
钟南山院士说过,好心态也是抗击病毒过程中的必备

“洗掉对未知的恐惧”

活力的粉色象征勇气
不用害怕以后,直面现实然后踏实做好眼前该做的,就一定能熬过去

你能看到在这套宣传海报上有肥皂的明码标价,我们的初衷是希望它能真的做出来,真的有人去买,最后把这笔收入作为募资捐给有需要的国家和地区。因此在海报的设计上我们摒弃了传统香皂广告的风格,整体画风偏公益气质,干净明亮,核心目的也传达的更加明确。

对于这套创意,我们甚至为它们设计了外包装:

制作了海报投放的效果图:

也完善了传播机制:

「观察到目前阶段,出现了大量已使用口罩乱丢的现象,我们考虑在公共区域(例如mandrill酒吧)设立一部消灭病毒置换机器,人们拿着5枚已使用过的口罩,就可以置换一枚safe soap」

这或许就是创意人的执着吧,当我们也有能力为疫情、为这个世界变好做出一点贡献的时候,我们总是想做到最好。即便是只能被一个人看到,影响到的只有一小部分人,我们也想努力证明创意是有力量的。最后,还是希望疫情可以早点结束,口罩可以早点脱下,夏天已经到了,说不定一切很快就会好起来。

虽然国内的疫情渐入尾声,但是还是要保持勤洗手的好习惯哦~Love & Peace~