天猫超级品牌日 x Superstar:宅着,我们仍然是我们

年前,我们接到了天猫超级品牌日 x SUPERSTAR五十周年的传播项目,希望以代言人影响力焕起阿迪粉的SUPERSTAR情怀,最终将其引导至天猫平台上。然而年后特殊敏感的营销环境,让我们需要重新思考和消费者们的对话语境和方式,项目上线时间不变的情况下,我们及时调整了创意方向和制作方式。

在2020年这个不平凡的二月,我们发现,特殊时期的每个人,即便宅着也并不“安分”。有人在家里宅出了环游世界的气势;有人宅着也没闲着,偷偷练出了腹肌马甲线……而最让我们有共鸣的是,新年开工后大家在家办公的状态:早起精心装扮,就为一次在老家书桌前和同事们的视频会议。即使宅着,每个人也还在认真生活,原先必须要出门做的事情,原来在家也能完成,那些按捺不住的躁动,也在有仪式感的宅家生活中被默默消化了。该运动运动,该上班上班,该蹦迪蹦地,宅着,我们仍然是我们。这是本次创意的出发点,也是此次的传播主题。

于是,我们划分出六种有代表性的宅群体:SOHO办公党/客厅健身党/宅家运动党/带娃党/宅家蹦迪党/云约会党,通过一组融入生活场景的人物手绘海报来演绎不同群体的宅家仪式感,用大透视解决产品露出问题,同时借助SUPERSTAR自带的潮流属性,呈现宅潮状态,洞察结合场景引起消费者共鸣,通过social平台的传播让大家关注到天猫超级品牌日的这次联合活动。

SOHO办公党

书桌虽矮,气场却高,在老家办公,身旁妈妈刚煮的热牛奶还腾着热气,也不妨碍Linda们在concall里叱咤四方。

客厅健身党

整个客厅都是专属健身空间,杠铃不够猫来凑,这次终于有时间把过年吃进去的都变成了肌肉。

宅家蹦迪党

心有多野,客厅就有多实用,前面健身刚结束,这边戴上耳机就可以假装拥有整个舞池。

宅家运动党

这次陪爸妈的时间变久了,才知道他们现在都缺一个菜鸟对手。每次和我battle完,爸爸都会开始想念隔壁楼能住他绝杀球的王伯伯。

带娃党

不忍看到孩子每天望向窗外的寂寞背影,每天都在开发新玩法的我,觉得自己出色得可以当幼教了。

云约会党

最想念的还是和集美们相约的每个周末,所以在家也要搭配出街款,这样才对得起镜头前比一个赛一个精致的小妖精们~

即使大家都已经陆续恢复正常的生活:去办公室工作、上街shopping、找一家咖啡馆喝一杯下午茶,孩子们也开始上课了……但是我们可能永远忘不了这一段有些特别的宅家生活。我们很开心和客户一起去碰撞共鸣点,也很感谢这套海报能够得到天猫、阿迪客户的认可一次卖过,这些都给了我们在那段特殊时期brainstorming的动力,的确,创意人们的心一直是鲜动的,即便宅着,我们仍然是我们。